LIIGAN
ARVOKKAIN
BRÄNDI
2023
Enää yksi askel...
Täytä vielä seuraava lomake, niin olemme sinuun yhteydessä. Käymme hinnoittelumallin lävitse ja kerromme miten projekti etenee. Täyttämällä lomakkeen et vielä sitoudu mihinkään.
* = pakollinen kenttä
Millä joukkueella on Liigan arvokkain brändi?
Minkä arvoinen se on?
Nämä kysymykset kiinnostivat meitäkin, joten mittasimme brändien arvot. Katso, kuka nappasi kauden 2023 brändimestaruuden alta!
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 73 vuotta
- Mestaruudet 7
- Viimeisin mestaruus 2011
- Kotihallin kapasiteetti 8200
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 86 %
- Vieraspelien YLEISÖKESKIARVO 72 %
HIFKin brändillä on kaikki menestyksen eväät. Brändillä on vahva potentiaali ja se kiinnostaa kotona. HIFKin brändiarvon taloudellisen hyödyntämisen suurin rajoite on tällä hetkellä halli. Nordiksella on perinteitä, mutta sarjan vahvin brändi voisi vetää täyteen isommankin areenan?
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 79 v
- Mestaruudet 18
- Viimeisin mestaruus 2022
- Kotihallin kapasiteetti 12700
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 60 %
- VIERASPELIEN YLEISÖKESKIARVO 77 %
Tapparan kymmenen vuoden menestysputki on tehnyt joukkueesta mielenkiintoisen vierasjoukkueen, mutta kotihallissa hätyytellään maksimia lähinnä paikallispeleissä sekä pleijareissa. Se onkin ainoa kysymysmerkki Kirvesrinnoissa.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 37 v
- Mestaruudet 8
- Viimeisin mestaruus 2018
- Kotihallin kapasiteetti 6300
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 75 %
- Vieraspelien YLEISÖKESKIARVO 66 %
Kärpät on sarjan viimeisen kahdenkymmenen vuoden menestynein joukkue, mutta saadaanko menestyksestä täyttä taloudellista hyötyä irti? Suurten kaupunkien pienimmän Liiga-hallin kasvattaminen olisi luonteva vaihtoehto, tosin tämän hetken edullisetkaan lippuhinnat eivät vedä hallia täyteen.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 89 v
- Mestaruudet 16
- Viimeisin mestaruus 1985
- Kotihallin kapasiteetti 12700
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 65 %
- Vieraspelien YLEISÖKESKIARVO 70 %
Ilves on sarjan nopeiten nouseva brändi, joka on saanut paikalliset fanit heräämään pelillisten esitysten parannuttua lähikausina. Sarjan kovin kotipelien katsojamäärä kertoo brändin vetovoimasta sekä siitä, miten joukkueen menestys nostaa samalla brändin arvoa. Kymmenen vuotta sitten Ilves olisi ollut lähellä tämän tilaston pohjaa - TPS:n kanssa.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 76 v
- Mestaruudet 11
- Viimeisin mestaruus 2010
- Kotihallin kapasiteetti 10500
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 49 %
- VIERASPELIEN YLEISÖKESKIARVO 67 %
Jotakin mätää Turunmaalla? Tepsin kärki kotikaupungissa näyttää tylsistyneen, eikä vetovoima ole enää merkittävää muuallakaan. Ihmeellistä, onhan TPS kuitenkin 2010-luvun alun kyntämisen jälkeen esiintynyt lähiaikoina pirteästi. Auttaako Tampereen lääke, eli keskustaan rakennettava monitoimiareena? Se selvinnee vuosikymmenen lopussa.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 42 v
- Mestaruudet 0
- Viimeisin mestaruus -
- Kotihallin kapasiteetti 4403
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 72 %
- Vieraspelien YLEISÖKESKIARVO 60 %
Pelicans on saanut tuulta siipiensä alle ja löytyy kuudennelta sijalta. Korkeaa sijoitusta selittää Pelicansin kokonaisvaltaisuus: missään ei tarvitse olla maan paras, kunhan on kyllin hyvä. Tiukassa kisassa pienetkin marginaalit ratkaisevat sijoituksen.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 38 v
- Mestaruudet 2
- Viimeisin mestaruus 2012
- Kotihallin kapasiteetti 4437
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 75 %
- VIERaSPELIEN YLEISÖKESKIARVO 61 %
Jyväskylän kymmenen vuoden takainen vahva menestysjakso ei saanut aikaan halliprojektia. Nyt pieni, mutta täysi Hippos nakertaa vahvasti Hurrikaanipaitojen potentiaalia. Tunnelma saadaan varmisti luotua kompaktiin ja prosenttien valossa melko täyteen halliin, mutta yksikään Ilveksen, Tapparan tai HIFKin kotipeli ei olisi JYPin kotiareenalle mahtunut. Brändillä on vetovoimaa Keski-Suomessa, mutta muualla ei hallit enää täyty entiseen tapaan.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 34 v
- Mestaruudet 0
- Viimeisin mestaruus -
- Kotihallin kapasiteetti 5300
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 64 %
- VIERaSPELIEN YLEISÖKESKIARVO 61 %
KalPa on alueellinen kiekkobrändi, joka on päässyt monena vuonna pitkälle., muttei vielä loppuun asti. Joukkueen brändiä vaivaa sama ongelma, kuin muita saman kokoluokan brändejä: kiinnostus heikkenee, kun kotiseutu jää taakse.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 55 v
- Mestaruudet 3
- Viimeisin mestaruus 2013
- Kotihallin kapasiteetti 6150
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 70 %
- Vieraspelien YLEISÖKESKIARVO 65 %
Vaikka menestys on ollut Porissa harvinaista herkkua, eivät porilaiset ole hylänneet seuraansa. Satakunnan sisäisessä kiekkokisassa Ässät pärjää kuitenkin tunnettuudellaan ja korkeammalla taloudellisella potentiaalilla. Brändiarvossa on kuitenkin kehitettävää.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 66 v
- Mestaruudet 2
- Viimeisin mestaruus 2021
- Kotihallin kapasiteetti 4500
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 80 %
- Vieraspelien YLEISÖKESKIARVO 66 %
Jos Lukko pelaisi Helsingissä tuplasti isommassa hallissa, se saattaisi haastaa tosissaan listan kärkipäätä. Lukon brändin ansaintapotentiaalia painavat kuitenkin realiteetit: Rauma on Liigan selkeästi pienin kaupunki . Koti- ja vieraskaukaloissa Lukon brändi on kuitenkin kiinnostava. Seuraava askel olisikin tehdä Lukosta kansallisen tason brändi.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 46 v
- Mestaruudet 2
- Viimeisin mestaruus 2019
- Kotihallin kapasiteetti 5360
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 60 %
- VIERaSPELIEN YLEISÖKESKIARVO 63 %
Nyt kun mestaruus on voitettu, hakee HPK suuntaansa. Kiinnostus ei ole enää samaa kuin ennen ja Ritaripaitojen brändi on vahvasti paikallinen. Brändin vahvistaminen vaatii työtä, jota kaukalon ulkopuolella voitaisiin tehdä aktiivisemmin esimerkiksi sosiaalisessa mediassa.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 48 v
- Mestaruudet 0
- Viimeisin mestaruus -
- Kotihallin kapasiteetti 4820
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 54 %
- VIERaSPELIEN YLEISÖKESKIARVO 60 %
Lappeenrannassa hyviä kausia on ollut liian harvoin, jotta SaiPan brändi olisi ottanut tuulta alleen koko maassa. Etelä-Karjalan kiekkojoukkueen brändi lähtee nousuun, kun ensin saadaan luotua merkitystä paikallisille tulla peleihin ja sen jälkeen tehdään kiekosta niin kiinnostavaa, että myös vierashalleissa halutaan nähdä SaiPa. Siinä on paljon työtä.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 11 v
- Mestaruudet 0
- Viimeisin mestaruus -
- Kotihallin kapasiteetti 5950
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 54 %
- VIERaSPELIEN YLEISÖKESKIARVO 65 %
KooKoo kuuluu sarjan uusimpiin joukkueisiin, eikä ole vielä sementoinut itselleen selkeää lokeroa kiekkokartalla. Vahva identiteetti voisi auttaa, sillä hallin kapasiteetti antaisi myöden muutamalle lisäsilmäparille.
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 10 v
- Mestaruudet 0
- Viimeisin mestaruus -
- Kotihallin kapasiteetti 5185
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 53 %
- VIERaSPELIEN YLEISÖKESKIARVO 59 %
Vaasan Sportin brändin sekä samalla joukkueen menestyksen avaimet saattavat olla vahvassa brändityössä. Selkeä identiteetti ja hyvät yhteistyöt voisivat tuoda Vaasaan nousua. Samalla toki esitysten on parannuttava. Jääkiekon Eddie Edwards
- Jääkiekon korkeimmalla tasolla 7 v
- Mestaruudet 0
- Viimeisin mestaruus -
- Kotihallin kapasiteetti 4200
- Kotipelien YLEISÖKESKIARVO 61 %
- VIERaSPELIEN YLEISÖKESKIARVO 64 %
Jukurit väläyttivät viime kaudella potentiaaliansa ja selkeä peli-ilme on omiaan rakentamaan selkeää brändiä. Sarjan pienin halli, lyhyt historia, merkittävän menestyksen puute ja vähäinen yleisö tärkeimmissä kanavissa kuitenkin painavat kupissa enemmän kuin yhden kauden menestys.
Miten arvot on laskettu?
Brändiarvon laskennassa on käytetty ValueMyBrandin kehittämää ja testaamaa brändiarvon määrittelykaavaa. Urheiluseurojen brändiarvon määrittelyssä on huomioitu brändin menestys, brändin kiinnostavuus ja brändin ansaintapotentiaali.
Yllä esitellyissä diagrammeissa olevat kuvaajat:
Brändiarvo: brändin kokonaisarvo, jossa on otettu huomioon brändin historia, kiinnostavuus, hyödynnettävyys sekä brändistä aiheutuvat nykyiset ja tulevat tulovirrat.
Kiinnostavuus: kuinka paljon brändi vetää halleihin väkeä koti- ja vieraskaukaloissa, kuinka kiinnostavat sen sosiaaliset kanavat ovat? Painotettu tulos, jossa on huomioitu hallien kapasitetti sekä kokonaiskatsojamäärät sekä sosiaalisen median yleisö.
Menestymisen kulttuuri: jokainen seura haluaa menestyä, harva menestyy. Menestymisen kulttuuri painottaa brändin lähiaikojen menestystä ja sivuuttaa suosiolla miekka- ja kirves -aikakauden menestyksen. Menestys on suoraan suhteellinen brändin taloudelliseen hyödynnettävyyteen, sillä vain menestyvät joukkueet saavat lisäpelejä pleijareissa sekä ulkomailla. Menestyvä brändi myös vetää enemmän väkeä halliin ja saa paremmat sponsoritulot.
Ansaintapotentiaali: Saadaanko pelit ja menestys muutettua euroiksi? Ansaintapotentiaali huomioi lipunhinnat, hallien täydet (tai pahimmassa tapauksessa tyhjät) lehterit ja alueiden potentiaalin.
